Pendapatan iklan online semakin merajarela: untuk pertama kalinya menembus $31 milyar pada tahun 2011, suatu kenaikan 22 persen dari tahun 2010

Sebuah laporan terbaru untuk pendapatan iklan online baru saja dipublikasikan oleh biro iklan (Interactive Advertising Bureau) di Amerika, dimana laporan tsb dirangkum dengan apik oleh PricewaterhouseCoopers. Tahun 2011 terjadi terobosan didunia iklan online karena perusahaan- perusahaan semakin gencar memanfaatkan uang iklan mereka untuk memasang iklan melalui mesin pencari, banner tampilan, video digital, dan telepon pintar.  Walaupun mesin pencari masih menempati rangking satu dan meraup iklan online terbesar, ada metode baru yang mulai naik daun termasuk pengiriman iklan melalui telepon pintar dan video digital. 

Untuk ukuran satu tahun pendapatan, tahun 2011 memecahkan rekor terbesar dalam sejarah periklanan dengan total sebesar $31.7 milyar, dibandingan $26.0 milyar yang dicapai tahun 2010.  Ini ada kenaikan sebesar $5.7 milyar atau kenaikan 21.9 persen untuk kurun waktu satu tahun.

Sedangkan kalau dilihat secara kuartal, maka kuartal ke-4 tahun 2011 menghasilkan total $8.97 milyar.  Ini berarti ada kenaikan sebesar 14,7 persen dari kuartal ke-3 tahun 2011 yang mana total pendapatan pada kuartal tsb mencapai jumlah $7.82 milyar.  Kalau kita melihat perbandingan berdasarkan empat kuartal, pendapatan kuartal ke-4 tahun 2011 meningkat 20,4% dari kuartal ke-4 tahun 2010 yang jumlahnya adalah $7.45 milyar.

Mesin pencari (Google, Bing, Yahoo) masih menguasai pendapatan iklan online dengan meraup 46,5 persen pangsa pada tahun 2011 yang jumlahnya mencapai $14,8 milyar.   Dibandingkan tahun 2010, mesin pencari baru menguasai 44,8 persen pangsa dengan total mencapai $11,6 milyar.   Tahun 2011 pendapatan mesin pencari mengalami peningkatan sebesar 27 persen dibandingkan tahun 2010.

Iklan yang ditampilkan lewat telepon pintar sangat mencengangkan dunia periklanan.  Pedapatan iklan mobile pada tahun 2011 melonjak sekitar 149 persen daripada tahun 2010.  Secara keseluruhan iklan mobile menembus $1,6 milyar dan mengambil 5 persen pangsa dari semua pendapatan iklan online pada tahun 2011.  Sedangkan pada tahun 2010, iklan mobile baru mengambil 2,5% pangsa dan baru mencapai $641 juta.

Image: Interactive Advertising Bureau (IAB)