Advertisements

FabFitFun: menghubungkan konten dan e-commerce merupakan paduan bisnis online yang sangat trendi di dunia Internet

FabFitFun-VIP-gift-box-Giuliana-RancicPenyelenggara konten sering disebut sebagai raja di dunia Internet. Karena dengan adanya konten yang terus diperbarui, maka akan membangun loyalitas pembaca dan memikat pengunjung untuk kembali ke situs web setiap hari. Bisnis model yang sangat trendi hari ini adalah mencari strategi untuk menghubungkan konten dan perdagangan online (e-commerce). Perusahaan penyedia konten jauh lebih mudah menciptakan iklim perdagangan di situs mereka, dibandingkan sebaliknya perusahaan e-commerce yang menciptakan konten. Jadi boleh dibilang strategi yang paling tokcer adalah menyediakan konten dulu, baru kemudian membangun e-commerce. Strategi ini sudah dibuktikan oleh Kim Kardashian ketika tim kerja Inovasi.com menghadiri konferensi WebFest Global 2013 yang diselenggarakan di hotel mewah Fairmont Miramar Hotel di kota Santa Monica pada awal bulan Februari, dimana Kim menjadi pembicara utama (keynoter).

Minggu ini sebuah perusahaan startup FabFitFun yang berbasis di kota Los Angeles, ingin memakai bisnis model yang sama. Sejak diluncurkan tahun 2010, FabFitFun menyediakan konten tentang kesehatan wanita, kecantikan, dan tip-tip tentang busana wanita dan fashion. FabFitFun menjalin kemitraan dengan Giuliana Rancic seorang pembawa acara berita di jaringan E! News. FabFitFun menerbitkan laporan harian dalam bentuk newsletter yang dikirim lewat email ke warga di kota-kota besar di Amerika seperti di kota New York, Los Angeles, dan Chicago. Setiap email berisi tip harian tentang kecantikan dan keindahan, rahasia resep bergizi dan makanan sehat, tip untuk menumbuhkan rasa percaya diri, dan lain sebagainya.

Setelah berhasil merangkul ribuan pembaca dengan cara menjabarkan dalam bentuk narasi mengenai produk kecantikan wanita dari berbagai merek, FabFitFun meluncurkan perdagangan online dengan memanfaatkan sistem keanggotaan yang dinamakan VIP Gift Box. Hampir sama dengan cara kerja Birchbox yang mengirim sebuah kotak kecil yang berisi contoh-contoh produk kecantikan setiap bulan, FabFitFun akan mengirim kepada setiap langganan sebuah kotak besar berisi produk ukuran standar yang dilakukan setiap 3 bulan. Kalau Birchbox memunggut biaya $10 per bulan, maka FabFitFun akan memunggut iuran sebesar $50 untuk satu kali pengiriman. Selama masa uji-coba promosi minggu ini, maka setiap pembaca setia akan menerima diskon 20 persen (bagi yang berminat, silahkan memakai kode diskon: FAB48). Setelah dipotong diskon, harga VIP Gift Box akan menjadi $40. Menurut sebuah posting di situs FabFitFun, nilai pasar untuk kotak pertama akan mencapai $126, yang mana salah satu isinya adalah sebotol minyak perawatan kulit yang dikenal dengan nama MoroccanOil. Untuk kuartal berikutnya, isi kotak akan dipilih khusus dan dicocokkan dengan musim (misalnya, musim semi, panas, gugur, dan dingin). Bagi yang beruntung, beberapa pelanggan akan menerima hadiah ekstra berupa komputer tablet iPad Mini dan hadiah-hadiah lainnya seperti sepatu merek terkenal.

FabFitFun-VIP-gift-box
(Images: top right, FabFitFun VIP Gift Box promotion; bottom, FabFitFun VIP Gift Box products)

Advertisements

Trackbacks

  1. […] dan asli merupakan wadah untuk memikat dan mencapai konsumen di era sosial media hari-hari ini. Konten menjadi bagian penting dari inisiatif pemasaran merek, seolah-olah seperti corong perusahaan dengan […]

  2. […] sehat diedarkan oleh NatureBox, kotak berisi peralatan kecantikan disediakan oleh Birch Box, FabFitFun, Julep, dan layanan […]

  3. […] $10 sampai $50 per bulan. Contoh layanan berlangganan bulanan seperti Birchbox, Julep, Pijon, FabFitFun, NatureBox, dan lain […]

Leave a Reply

Please log in using one of these methods to post your comment:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s